前不久，“TFBOYS十年之约”演唱会在众声喧哗中落下帷幕。火爆，是这场盛大演唱会给外界的第一印象。TFBOYS已经创下今年演出市场无数个“第一”。

据西安发布显示，TFBOYS演唱会为西安文旅带来了达到4.16亿元的旅游收入，门票收入达到3576万元；这也刺激西安演唱会总票房来到了1.49亿元，位居全国第六。其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

新消费场景涌现

不仅在数量增长上呈现强劲态势，音乐节在嫁接市场形态上也出现了许多新趋势。例如西昌首届烧烤音乐节，将露营烧烤节与户外音乐节融合；“山西文水·稻田音乐节”将音乐节与乡村振兴结合在一起；酷狗CMJ国潮音乐节是在传统音乐节的基础上，结合当地旅游文化。此外，越来越多的快消品牌也入局音乐节市场，推出与品牌同名的音乐节活动。例如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等。

“音乐+旅游”近年来为何火爆

音乐节是文旅产业破圈的重要引擎。很多音乐节早已超越了音乐本身，很多参与者也并非为了看音乐演出而来。音乐节设立的很多场景已经成为了参与者进行拍照打卡的重要地点，这些照片又将在社交平台产生二次传播。与此同时，音乐节还是朋友聚会和社交的重要场所，通过现场演出这种具有仪式感的场景，年轻人之间可以获得更多情感上的交流与互动。

音乐节是城市品牌化的一个好方式。通过音乐节自身的宣发系统能够带动城市宣传，并提升城市自身影响力。”中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张谦表示，此外，音乐节的青年用户群体更具消费潜力，从长远来看，促消费作用不容忽视。

表演之外的更多惊喜还在于，音乐节已经逐渐成为了一个吃住娱一体的大型沉浸式娱乐休闲场所，为了能够满足不同消费群体的体验需求，音乐节不断引入深受年轻人和潮流人士喜爱的IP、场景和设施，将音乐与文化、环保、时尚、科技等主题融为一体，打破了消费者对其他现场娱乐同质化的认知，这对于追求个性、别致体验的年轻人来说这再合适不过了。

未来发展新动向

今年以来，大大小小的演唱会井喷式复苏。“为了一首歌，奔赴一座城。”“演唱会经济”也成了高频热词，一场演唱会通常承载了上万人的衣食住行，演出经济对文旅产业发展的杠杆效应越发明显，成为持续激活文旅消费市场的“一池春水”。

前不久刚发布的“恢复和扩大消费20条新措施”，明确提出“优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给”。

随着国内文娱市场和基础设施不断完善，相信演唱会市场未来将持续扩容，对文旅经济所产生的影响也将越来越大。

后疫情时代，文旅消费强劲复苏，其中音乐节作为推动旅游业向多元化、个性化发展的新锐势力，成为促进文旅融合的又一亮点。