近年来，剧本杀在年轻群体之间火爆异常，极强的沉浸性和互动性迅速俘获90后、00后，已成为Z世代新的娱乐选择。根据智研咨询提供的数据，预计2022年剧本杀行业市场规模将达238.9亿元。

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

在热益激烈的竞争中，剧本杀的游戏形式不断融合化、多元化，从最开始的桌面游戏慢慢发展到密室逃脱、实景搜证、沉浸体验，游戏时长也从最初三四个小时发展为七八个小时，变装、主题装修、NPC（非玩家角色）互动元素的增加使剧本杀的体验感和刺激感不断增强。

文旅+剧本杀

随着剧本杀在旅游业的渗透加深和主力消费人群的追捧，在沉浸式演艺的推波助澜下，“剧本杀+文旅”融合发展模式悄然兴起，民宿、景区、古镇、剧场等文旅场景，陆续出现剧本杀的身影。

在景区设立剧本杀类剧本娱乐经营场所可以给消费者带来新奇的体验感，游客们在“沉浸式体验”中传承中华优秀传统文化的同时，也可以为旅游目的地带来新的消费增长点。

如诞生于建党百年之际的红色剧本杀《沂蒙星火·小调情长》，是剧本杀与主旋律的强强结合，沂蒙山深入挖掘了当地红色故事进行再创作，通过电影手法复刻了沂蒙山1941年的场景和环境，让体验者接受神秘任务，搜索寻找传递军情，沉浸式与革命先辈对话，实现对红色文化更加深刻的传播。

起始于经典的国风大IP影视《长安十二时辰》，西安长安十二时辰主题街区延续了网剧《长安十二时辰》的风格，是一个由“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”组合而成的新消费综合体。游客可以在这里穿汉服、吃唐朝美食，同时也可以体验各种非遗文化，体验汉唐的烟火气。

当文旅与剧本杀融合时，文旅业态所追求的即为更深层次的文旅消费模式——体验型文旅消费。导游当DM，景点工作人员可以充当NPC，游客就是玩家，剧本杀赋予了旅游景点更加深层次的内涵，并且允许玩家（也就是游客）通过游戏情节来进行情感体验。由此，游客通过由观光者到玩家的身份转换实现从观光游览到沉浸式体验的消费转变。

剧本杀的迅速发展为沉浸式文旅带来了新的机会。剧本杀与沉浸式文旅的多样化结合和IP的打造，有望成为重要的文旅新业态。